| Avr 14, 2014 | Presse articles
Europa Star WorldWatchWeb, 26 March 2014 Pierre Maillard with the expert assistance of watchmaker Denis Asch (L’Heure Asch) The Sistem51 watch, which Swatch presented at BaselWorld 2013, only started to come off the automated production lines just before the Christmas holidays. The first Sistem51 models were sold from a pop-up store in Zurich. Europa Star managed to get its hands on a few (at 150 Swiss francs each) in order to better understand this quite astonishing watch. The Sistem51 owes its name to the number of components in its self-winding movement. The most astonishing characteristic is that, among these 51 components, there is only one screw! Normally there would need to be at least thirty. Another characteristic is that the production, assembly and adjustment of the Sistem51 is fully automated, without any human intervention. Besides these few snippets, Swatch has provided very little information. We wanted to know more, to understand how the movement was constructed, to test its performance. To do this, we asked the expert watchmaker from Geneva, Denis Asch (www.heure-asch.com) to help us. Together, we opened up the Sistem51. TESTS But before we opened it up, Denis Asch wore it for a while and subjected it to various tests. The first tests were for water resistance. The results were that the Sistem51 is perfectly water resistant, whether tested under pressure or not. Then, the Sistem51 underwent a whole series of precision tests: after the first winding, after 24 hours of wear, after 24 hours of rest, after 72 hours of rest, after full winding and waiting 30 minutes. First observation: the watch stopped after 93 hours of operation,...
| Mar 26, 2014 | Presse articles
Europa Star WorldWatchWeb, 26 March 2014 Keith W. Strandberg Denis Asch, owner, L’Heure Asch (Geneva, Switzerland): One of my best experiences was with Greubel Forsey. When I received the ordered piece, I called the client and he came in to pick it up at my store. Because I knew my client well, I made a special Macassar ebony custom-made watch box that had space for 12 pieces. He came in the store and when he saw the custom-made box he was really surprised. He told me, “Normally all the stores I go to, they abuse and take everything for granted, as if it was normal that I’m spending money. This is the first time that a store has showed such generosity. And how did you know that the Macassar Ebony was my favourite wood?” He was so overwhelmed by what we did that he bought another tourbillon from another brand! Denis Asch (L’Heure Asch) “What will make the difference is the personal touch, the service that will make you UNIQUE.” Denis Asch My worst experience was when a client had to make a deposit to the brand in order to pre-book a complicated model from a niche brand. After more than two years after the promised deadline, the client asked for his money back. The brand didn’t have that money anymore, so I had to sue the brand to get the money back for the client.
This bad experience is a bad image for the brand and the store, even if in that situation I’m not responsible, the client will always blame the store indirectly. You can lie only...
| Mai 2, 2013 | Presse articles
A Genève, l’horloger Denis Asch a inventé un nouveau métier: consultant pour des collectionneurs. Interview. Vous avez étudié les mathématiques à l’université puis fait l’Ecole d’horlogerie de Porrentruy avant de devenir détaillont de montres et, aujourd’hui, vous êtes consultant. Comment avez-vous eu cette idée? Il s’agit plutôt d’une évolution naturelle. J’ai eu beaucoup de demandes de collectionneurs soucieux d’être conseillés sur les pièces qu’ils poussédaient déjà ou souhaitaient acquérir. C’est la même démarche que dans l’art. Quelle est la principale préoccupation d’un collectionneur? Il veut avant tout trouver la pièce qui lui manque, la question du prix est secondaire. Il ne cherche pas un modèle parce qu’il est cher, mais parce ce qu’il s’intégrera dans sa collection. Mon rôle consiste aussi à dire à un collectionneur lorsqu’il doit ou non vendre une pièce. Est-ce que créer une collection est à la portée de tout le monde? Oui, car il n’est pas toujours nécessaire d’avoir des gros budgets pour acquérir des pièces intéressantes. Beaucoup de jeunes commencent aujourd’hui une collection avec des montres entre 3000 et 4000 francs. Le challenge est ensuite de faire grandir sa collection en y ajoutant des pièces venant de marques ayant une histoire, de l’originalité et, bien sûr, une mécanique d’exception. Y a-t-il des pièces incontournables? Tout dépend des goûts du collectionneur, mais je pense qu’il faut posséder une montre sportive, une élégante et un modèle avec une complication pour la beauté mécanique. Il est aussi important d’avoir des pièces de marques mythiques qui ont joué un rôle capital dans l’histoire de l’horlogerie. Je pense, par exemple, à la montre réveil Vulcain qui a une...
| Fév 25, 2013 | Presse articles
New York Times PARIS — L’Heure Asch, a discreet watch boutique nestled in the cobbled streets of Old Geneva since 2001, quickly became one of the world’s most important shopping destinations for aficionados of independent brands. Clients would fly in from around the world to see what Denis Asch had in store. Today, however, Mr. Asch is the one doing the traveling for his clients. Last year, in search of unique pieces, Mr. Asch flew to Singapore to buy a collection of watches, including a Richard Mille, which he then sold to collectors in Switzerland. The watches never appeared on the shelves at L’Heure Asch: They went straight to the buyers. This new approach came to Mr. Asch when he looked at the booming art market, with which the market in collectible watches shares several similarities. “There are more and more art collectors, like there are more and more watch collectors,” he said. Mr. Asch set out to meet with art collectors, who told him how much they relied on professional advisers to seek out unique works, drawing on their knowledge of art but also their knowledge of the art world and its established networks of galleries and collectors. Mr. Asch said he saw an opportunity to offer the same service for watch collectors, monetizing the networks that he had developed over the past decade for L’Heure Asch. “It’s more a natural evolution than a revolution,” said Mr. Asch about his new way of working. Clients now buy his expertise rather than his watches. The self-described “investment banker of luxury watches” uses his store primarily as a meeting room...
| Juin 7, 2012 | Presse articles
L’Agefi L’indépendant genevois valorise dix ans de construction de clientèle en devenant conseiller en horlogerie. Une option singulière. STÉPHANE GACHET Dix ans de vente de détail en vieille ville de Genève. Une sélection de créateurs horlogers hors pair et probablement hors norme. Un peu moins d’un millier de montres vendues à ce jour. Près de 500 clients, dont une centaine de fidèles et une quinzaine de grandes fortunes. Ancien horloger rhabilleur pratiquant (en particulier chez Rolex) et passionné renommé. Sa boutique lui ressemble: sophistiqué sans ostentation, fausse nonchalance, empathie authentique pour ses montres et leur futur propriétaire. Une oeuvre de solitaire. Il n’a pas d’équipe, pas d’assistant(e) et n’en aura probablement jamais. Il a construit sa réputation en accompagnant l’émergence de la nouvelle horlogerie et s’apprête à en suivre l’évolution en couplant les métiers de détaillant et de «sorte de prescripteur en horlogerie ». Définition innovante pour une fonction connue dans le domaine de l’art, mais certainement peu commune dans l’univers de la montre. L’option est d’adresser avec un service professionnel des demandes ponctuelles et spontanées de la clientèle. «Je vais continuer à travailler avec les marques, mais avec moins de stock.» Les fabricants accepteront-ils ce genre de régime? «Les marques s’adapteront. Elles m’ont toujours soutenu parce que je les ai soutenues. Le deal est de travailler différemment et d’utiliser la boutique comme lieu d’exposition temporaire. C’est une évolution naturelle de mon métier et une demande de ma clientèle. Ce n’est plus possible de mobiliser autant de disponibilité pour la boutique.» «Légitimité, crédibilité et liberté d’action!» Denis Asch n’en est pas à son galop d’essai. Il livre régulièrement dans...
| Mar 18, 2012 | Presse articles
Collectionneurs expérimentés ou en devenir, l’Heure Asch vous ouvre ses portes ! Créée en 2001 par Denis Asch, horloger expérimenté et passionné au service de la haute horlogerie depuis 20 ans, cette bonne adresse de la vieille ville se distingue par un service unique à Genève : le conseil et l’accompagnement de collection. Dans une période où prime la quête d’excellence et de qualité, parallèlement à une diversification de l’offre, cette démarche répond à une attente grandissante des clients. L’innovation de tel ou tel produit est-elle pertinente? L’orientation technique et le rapport qualité- prix de telle ou telle nouveauté sont-ils justifiés ? Autant de questions auxquelles Denis Asch peut répondre en toute indépendance, n’étant lié à aucune marque en particulier. S’il collabore toujours avec des marques qu’il a représentées pendant une décennie, il lui arrive maintenant d’acquérir pour le compte de collectionneurs, des modèles d’autres fabricants, répondant à leurs critères de choix. Son activité comprend donc non seulement la recherche de nouveaux modèles, incluant des commandes spéciales et des pièces uniques, mais également le conseil à la « gestion » d’une collection avec les arbitrages qu’elle implique. Comme il l’a constaté, ses compétences intéressent les grands collectionneurs aussi bien que les jeunes vocations de personnes souhaitant se lancer dans une collection de montres en étant conseillées dès le départ sur leurs achats, tant en terme de prix que de qualité technique. Denis Asch, dont la notoriété est solidement établie, est fier de la confiance que lui témoignent ses fidèles clients. Et il conclut : « Il s’agit ainsi de faire vivre une collection en la faisant évoluer en permanence...
